摘要：7月2日晚，北京工体场上演了一场刷爆社交圈的“ofo轻睐北京演唱会”，演唱会刚接近尾声，立刻登上微博热搜榜前二十，热度持续升温一天。

爱特豆讯 7月2日晚，北京工体场上演了一场刷爆社交圈的“ofo轻睐北京演唱会”，演唱会刚接近尾声，立刻登上微博热搜榜前二十，热度持续升温一天。

当晚孙燕姿《我怀念的》、张韶涵《隐形的翅膀》、飞儿乐队《Lydia》戴佩妮《你要的爱》、王心凌《我会好好的》、徐怀钰《我是女生》等金曲将歌迷的情绪点燃，现场4万人座无虚席，观众自发性的大合唱，掀起80、90观众的回忆共鸣。演唱会节目组特意为ofo小黄车编排了一段情景舞蹈成为了演出的一大亮点，把轻生活的概念植入到所有演出环节。记者在当天观众随机调查中发现，大部分观众认为嘉宾阵容及99—599的亲民票价与“共享”、“轻睐”的主题是促使他们来看演唱会的主要原因。

作为演唱会背后的主办之一亚洲星光娱乐，自2016年提出“全场景IP互动娱乐营销”这一概念以后，“娱乐+品牌”的深度整合营销，用线下演唱会+线上直播互动的形式把B端和C端用户成功的结合在一起，在演唱会的整个营销过程中利用娱乐互动及手机直播、电视端点播方式引导消费结构发生改变，从而让终端客户消费升级，在演唱会的过程中产生消费，并从中获得更大的参与乐趣，直接体现了“娱乐+”对品牌价值的助力与提升。

据悉，ofo轻睐北京演唱会运营周期仅用了60天，4万张门票在短短一个月内全部卖光，这几乎创造了十年来品牌拼盘演唱会的票房奇迹。在此次营销宣传中，99元的“轻价”门票，引发歌迷热议追捧，让更多用户不再因为高票价，体验度差而被拒之门外，从而撬开了演唱会行业更大的市场，受到更多用户的青睐。

自2015年“老炮儿”工体演唱会之后，演出行业迎来了全新的格局，在大牌艺人的演出资源被行业垄断之后，传统演出市场进入了瓶颈发展，不同于互联网行业，娱乐演出领域的创新还比较有限。亚洲星光娱乐迅速发展成为行业内一匹黑马，对演出行业中的商业模式另辟蹊径，首次推出X+唱联动”的新概念，通过线下演出结合线上视频直播的形式，植入IP主题，联动宣传扩大互动娱乐的影响力，让“影唱联动”模式一“炮”而红。随后加快战略布局，2016年的7月2日的致青春“音为走心”演唱会，将电影IP与品牌联动开始进行深度融合，12月28日的“IDo致爱演唱会”到“ofo轻睐北京演唱会”亚洲星光娱乐对“全场景IP互动娱乐营销”商业模式的步步深入，以低票价、高演出质量这种多领域跨界合作，加速了音乐演出商业模式品牌化，资本化的发展，令娱乐产业正在经历着从以前的单纯靠经验做事到靠创新谋求发展的成熟转型。

ofo演唱会的背后是一种正年轻，活出我态度的"轻生活"方式，是一种倡导简单精彩、热爱生活的态度。从舞台整体效果到切合品牌主题的情景舞蹈，亚洲星光娱乐与十点半娱乐精准了解用户喜好，将商业品牌的理念融合娱乐化的定制，最终以实现真正的商业价值而获得最大化的社会传播效益。

也许这就是演出行业新的春天，亚洲星光娱乐将携手十点半娱乐不断探索出一条属于自己的道路。这一次跟ofo的无缝跨界合作仅仅是个开端，未来还会有更多、更优质、更有创意的“场景化”演唱会跟大家见面。

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